风风火火的直播盛况早已不复当年，短短一年时间，就从用户量猛增的上半场，进入了热度消散的下半场，各个平台都在不断调整摸索适合自身的发展模式。

社交因素，直播复燃的“催化剂”

行业的变化趋势，折射出一个重要信息，社交似乎成为直播下半场竞争的一个关键因素。仅从目前的竞争情况来看就能发现，有强社交属性的直播平台在用户粘性和热度等方面已经占据一定优势。在直播下半场的角力中，社交已成为新的机会点。

我们可以看到，陌陌依靠社交直播不仅扭转了颓势，逆风翻盘实现财报大涨；后起之秀NOW直播利用社交迅速打开年轻用户群体，成为95后使用直播的主阵地；而围绕着“互动娱乐”的映客也重整旗鼓，开始在直播中嵌入社交概念。

社交因素正在对电商行业产生正向的化学反应，“社交+直播”的新型购物模式日益占据了群体的掌上生活。微信将直播带入零售电商领域，迅速推出小程序直播，在去抖音的娱乐性同时，又增添了陌陌社交属性，可谓双管齐下。

直播+社交，小程序电商孵化“宅经济”

翼码科技作为微信的零售服务商，围绕小程序电商，为企业提供微信的全平台私域流量运营，以“社交+直播”实现流量双线互补，并为不同阶段的零售品牌提供私有化部署和代运营服务。

首先，依托于微信平台的原生社交功能，通过微信卡券、会员卡、朋友圈广告等营销工具，与客户建立基本联系。以任务链形式在社交场景里触发需求，定向获取会员信息并创造互动机制，让私域流量贯穿客户的全生命周期，实现直播互动与商品销售的营销闭环。

为了进一步运营升级，在小程序商城嵌入直播组件，不断汲取公域流量，培养私域流量池。引导客户从直播跳转小程序商城购买，高效转化。在社交+直播模式的日益成熟下，让商家获得直播二次流量的反哺。

翼码科技认为，微信平台基于社交开放能力，为企业打通了线上消费的“场”，充分释放流量资源，加码小程序商城运营，助力企业向新零售转型，加速孵化“宅经济”。

打造明星导购，构建企业私域流量池

万事俱备，只欠东风。当企业拥有了一套完整的社交电商体系，又如何来维系直播热度呢？就零售企业而言，最成熟的推手就是导购。翼码为企业量身打造全渠道导购系统，帮助零售品牌快速打通下沉市场，加入微信小程序直播阵营，让导购变身顾客与商家的营销枢纽。

一方面，从导购视角构建多级社交销售场景，变身直播带货达人。

另一方面，通过直播训练导购专业话术，提炼经验，便于规模化复制，全面提升导购的运营能力。

通过微信小程序直播打造明星导购，企业就能充分发挥主观能动性，盘活421万私域流量。也就意味着摆脱了天价的网红/KOL广告费用，减少一定的平台获客成本，并有效提升平台的活跃度和粘性，而避免因尝鲜直播而带来的高频低停留。

在“流量为王”的直播后时代，社交+直播的电商模式将成为主流，在日渐衰退的移动流量红利下，平台方都在不断加持装备，零售企业还能置身其外吗？

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